Słowa kluczowe pełnią wybitnie znaczącą rolę dla pozycjonowania. To naturalnie dzięki nim internauci prościej wyszukują wybrane wiadomości. Słowa kluczowe są to takie frazy które powodują że witryna odpowiedniej zostaje wyszukana oraz prędzej odnaleziona. Naturalnie słowa te muszą być spójne z tym co znajduje się na stronie.
Przede wszystkim istotne jest żeby współgrały z tematyką danej strony - zobacz pozycjonowanie gdańsk. Poza tym słowa koronne mogą się co jakiś czas zmieniać bowiem zależy to od internautów. Dla pozycjonera jest to bezproblemowe by sprawić jakie aktualnie są najbardziej wyszukiwane. Są od tego odpowiednie programy w których widać znakomicie co najporządniej się wyszukuje. Słowa te następnie wstawia się na stronę internetową przeważnie w tekst i tym samym cała główna technika jest ukryta. Niemniej jednak tu należy być czujnym albowiem witryny są kreowane na podstawie słów kluczowych obecnie nadzwyczaj niejednokrotnie. Wobec tego żeby być łatwo wyszukanym trzeba dobrać bardzo reprezentatywne słowa dla treści strony. Takie działania mogą trwać zarówno parę dni jak i wiele tygodni w zależności od witryny internetowej.